MARKA 2001

Çalışanları heyecanlandıran, şirket bağlılığı yaratan ve müşterisini mutlu eden güçlü markalar, günümüz iş dünyasında önemini her geçen gün daha fazla hissettiriyor. Marka kimliğinin gücü ve kalıcılığının önemi devamlı artmakla birlikte tüketici ile kurulması gereken sıkı bağlar bir gereklilik ve şirket politikası haline geliyor.

MARKA 2001 Konferansı’nın hedefi, katı rekabet kuralları ve krizlerin yaşandığı günümüzde, markaların güçlenmesi ve kalıcı olmasında etkili olan unsurları incelemek ve marka değerini oluşturan faktörleri belirlemekti. Konferans, marka stratejileri ve iletişiminde yol gösterici oldu. Ve marka yöneticiliğinde yeni ufuklar açarak içeriği ile bu alanda MARKA 2000 Konferansı ile başlayan başarıyı katlayarak arttırdı.

BJ Cunningham
Managing Partner, Kunde & Co (London)

MARKA 2000 Konferansının yöneticisi BJ Cunningham yine bizlerle birlikteydi. Geçen yıl gösterdiği üstün performansla büyük beğeni toplayan BJ Cunningham provakatif yaklaşımıyla tanınan bir marka uzmanı. Radikal reklam kampanyaları ve Avrupa Adalet Mahkemesi’ne kadar giden ‘Death Cigarettes’ Ölüm Sigaraları adlı markasıyla tanınıyor. Medyanın ve kamuoyunun dilinden düşmeyen reklam dünyasının bu yaramaz çocuğu, Türkiye’ye ve MARKA 2001 Konferansı’na yeniden geldiği için çok mutlu.


Gerard Staedelin
The Manager of New Markets Development and Responsible for the Turkish Market

Güçlü Markaların Hayatta Kalma Savaşı



Harley Davidson: Dünya pazarında "güçlü marka yaratma" konseptinin en eski temsilcilerinden biri. Bir motorsiklet markası olmanın çok ötesinde, daha çok bir yaşam tarzı olarak karşımıza çıkıyor. Güçlü bir dünya markası olmanın tüm avantaj ve dezavantajlarını yaşayan bir isim. İnanılmaz bir yükselişten sonra girilen darboğaz ve eski günlere geri dönüşün öyküsü.


Alexander Lopukhin
Vice President Public - Relations, Aeroflot Russian International Airlines

Güçlü Markaların Hayatta Kalma Savaşı



Bir Rus havayolu şirketi olan Aeroflot’un imaj değişikliğinin arkasındaki iletişim stratejileri ve marka stratejilerinin şirket üzerindeki etkileri katılımcılarla paylaşıldı. Bu sunum sonunda Rusya gibi büyük pazarlarda marka başarısı sağlamanın yöntemleri hakkında fikir sahibi olduk.


BJ Cunningham
MARKA 2001 Konferans Yöneticisi

Yeni Değer Ekonomisi



Dengeler ve kurallar değişiyor. Müşteri ile en güçlü bağınız, yaratmayı başardığınız marka oluyor. Tüketici her geçen gün kullandığı ürünün marka kimliğine daha fazla bağlanmaya başladı; artık şirketler arasında kıyasıya bir pazar payı rekabeti var. Yeni Değer Ekonomisinde hayatta kalmanın ipuçlarını BJ Cunningham katılımcılar ile paylaştı.


Marcus Brown
Bussiness Development Partner, Rainey Kelly Campbell Roalte / Y & R

Yaratıcı Markalar



Neden ruhu olan markalar başarılı oluyor? İletişim kurabilmenin önemi! Marka tecrübesi nedir? Tüm bu soruların cevabını dünyanın önde gelen uluslararası reklam-iletişim şirketlerinden biri olan Young & Rublicam’dan katılan Marcus Brown'dan öğrenme şansını yakaladık. Virgin adlı şirketin inanılmaz yükselişinin ardında yatan markalaşma sırrı bu seansta katılımcılar ile paylaşıldı.


Andrew King
Creative Director, Landor, Paris

Çocuklar ve Marka



Markaların çocuklar üzerindeki etkisi günümüzde göz ardı edilmemesi gereken bir olgu olarak karşımıza çıkıyor. Landor International’ın Avrupa çocukları üzerinde yaptığı araştırmanın çarpıcı sonuçlarını ve çocukların marka tercihi altında yatan gerçek etkenlerini öğrenme şansını yakaladık.


Salih Memecan
Sizinkiler (Limon ile Zeytin’in yaratcısı)

Limon & Zeytin



Sadece çocukların değil 7’den 70’e herkesin hayranlığını kazanmış bir ikili. Limon ile Zeytin. Dünyada marka haline gelmiş çizgi kahramanların Türkiye’deki en güzel örneği. www.sizinkiler.com ile sanal ortamda da başarısını günden güne arttırıyor. Onların hikayesi de yaratıcısının bakış açısıyla MARKA 2001’de dinledik.


Aubrey Ghose
Creative Director, Allen International

Kurumsal Kimlik Olgusunda Yaşanan Değişim



Kurumsal markaların güvenilirlik ve ciddiyetleri ne denli bir süreklilik teşkil edebiliyor? Kurumsal markalarda aranılan değerlerin geçirdiği değişim, etkileri ve konuyla ilgili örnekler. Allen International’dan Aubrey Ghose MARKA 2001’de bizlerle birlikte oldu. Allen International’ın uluslararası marka çalışmaları ve Türkiye Pazarında Garanti Bankası’na verdikleri destek, katılımcılarla paylaşıldı.


Mark Ritson
London Business School / Jan Hildigstam - Managing Director, Tetra Pak, Türkiye

Segmantasyon ve Farklılaşma



Değişen tüketim alışkanlıkları ve çevresel etkiler, bugünün ve yarının ürün portföyleri içerisinde segmantasyon ve farklılaşmayı zorunlu hale getirmiştir. Bu bölümde, güçlü marka olmanın, tüketicinin değişen ihtiyaç ve isteklerine artı değer katarak nasıl cevap verdiğini örnekler ve konunun uzmanı iki konuşmacı ile hep birlikte inceledik.


Sharon Drew Morgen
Danışman ve yazar

Marka ve Satın Alma Sürecine Etkisi



Şimdiye kadar marka yöneticileri müşterilerinin kendi ürünlerini almalarını sağlamak için çeşitli pazarlama teknikleri kullandılar. Ancak ekonomik kriz döneminde pazarın neye ihtiyaç duyduğu ve müşterilerin ne istediğini bilmek çok daha fazla önem kazandı. Sharon Drew Morgen konuşmasında, müşterinin satın alma sürecini, satın alma kararını etkileyen faktörleri ve marka kavramının bu sürece etkisini katılımcılarla paylaştı ve şirketlerin pazar paylarını bu doğrultuda nasıl geliştirebileceklerini örnekler ile açıkladı.


Silvia N. Bonaccorso
Pazarlama & Medikal Hizmetler Başkan Yardımcısı

Kriz Senaryoları içinde Marka



Ekonomik krizlerin markalar üzerindeki etkisi nedir? Merck & Co firmasının Pazarlama ve Medikal Hizmetler Başkan Yardımcısı Silvia N. Bonaccorso farklı kriz senaryoları içinde markayı değerlendirirken, renkli sunumu ve hareketli anlatımı ile bu konudaki deneyimlerini ve önerilerini MARKA 2001 katılımcıları ile paylaştı.


Vuslat Doğan Sabancı
Hürriyet Gazetesi İcra Komitesi Başkanı

Marka ve Medya



Medya perspektifinden marka iletişimi... Hızlı değişimlerin yaşandığı medya dünyasında markanın anlamı... Hürriyet Gazetesi İcra Komitesi Başkanı Vuslat Doğan Sabancı medya/ marka ilişkisi ile ilgili tecrüberini ve görüşlerini katılımcılarla paylaştı.