MARKA 2002

BJ Cunningham
Konferans Yöneticisi

MARKA Konferansları'nın değişmez yöneticisi. Middlesex University'de tasarım eğitimi aldı. Enlightened Tobacco Company'nin kurucusu ve sahibi. “Death” markasıyla sigara pazarlamayı düşünebilen ve başaran biri... Provokatif pazarlama ve iletişim yaklaşımlarıyla tanınan BJ bu özelliğiyle medyanın ve kamuoyunun dilinden düşmeyen bir marka dehası haline geldi. Londra'da yaşıyor ve birçok markanın strateji danışmanlığını yapıyor. Eşi Georgina'nın tasarladığı ayakkabıları ve özel terzisine diktirdiği kıyafetleri giyiyor. Ünlü modacı Coco Chanel'in ismini verdiği küçük kızı Silva Coco'ya tapıyor.


Perakendecilikte Marka



Perakendecilik alanında dünyaca tanınan uzmanlardan biri olan Jim DION, 40 yıla yaklaşan mağazacılık deneyimini MARKA 2002 katılımcılarıyla paylaştı .DION, perakende dünyasında son yıllarda yaşanan değişimin ve yakın geleceği şekillendirecek olan trendlerin marka oluşumunu nasıl etkilediğini anlattı. Marka oluşumuna stratejik bir perspektifle yaklaşan DION en güçlü markaların başarılı uygulamalarının yanısıra hatalarına da dikkat çekti.

Jim Dion
Perakende Danışmanı - DIONCO Inc. Genel Başkanı

Endüstriyel Psikoloji ve Pazarlama konusunda eğitim aldı. Sears, Levi Strauss gibi dünya devlerinde çalışarak perakendecilik alanında eşsiz bir deneyime sahip oldu. Academy of Fashion Merchandising and Design’ın yanı sıra çeşitli üniversitelerde mağazacılık dersleri verdi. Bugün danışmanlık şirketi DIONCO ABD, Kanada ve dünyanın çeşitli yerlerinde bir çok perakende şirketine yön veriyor. En çok satanlar listesinde yer alan kitaplarıyla geniş kitlelere ulaşan DION National Retail Federation’ın değişmez konuşmacıları arasında yer alıyor. İstanbul’u çok seviyor


Bir Yeniden Markalandırma Öyküsü - WORLDCARD



En köklü ve güçlü markalar bile kimi zaman pazarın değişen koşullarına ayak uydurmak ve rekabet avantajı elde etmek için markalarını yenileme ihtiyacı duyabilirler. Yapı Kredi Bankası’nın kredi kartı segmentinde yaptığı büyük atılımın temelinde yepyeni bir marka oluşumu yatıyor. Bu marka yenileme çalışmalarında bir dünya lideri onlara yol gösterdi; INTERBRAND. Dünyanın çeşitli yerlerinde 27 ofisi ve 1000’den fazla çalışanı olan bu dev marka danışmanlık kuruluşu, WORLDCARD markasının doğuş öyküsünü katılımcılarla paylaştı.

Jeremy Scholfield
Yaratıcı Direktör / Interbrand

London College of Printing’de Grafik Tasarım eğitimi aldı. 1990 yılında Yönetim Kurulu Üyesi olarak Interbrand’e katıldı. Boots, Schweppes, Dillons, Sears Group, Coca-Cola, P&G, Seagram, Bristol Myers, Astra Zeneca’ya ait projeleri yönetti. DBA Design Effectiveness, iki adet CLIO ödülü ve International Global Award aldığı önemli ödüller arasında yer alıyor.

Susanne Acreman
Danışman, Proje Yöneticisi / Interbrand

University of Melbourne’da iş idaresi eğitimi aldı. 1994 yılında Interbrand’e katıldı. AstraZeneca, FIFA, Eurostar, Toyota’ya ait marka projelerini yönetti.


YO! Sushi



YO! Sushi, yemek yemenin büyük bir eğlenceye dönüştüğü bir restoran anlayışı... YO! bugün doğduğu yer olan Londra’nın dışına taşarak farklı pazarları zorlayan bir marka haline gelmiştir. Bir yaşam tarzı markası olan YO! aynı zamanda marka esnetme (brand stretching) alanında da iyi bir örnektir; günümüzde YOTEL! ile otelcilik, BODY YO! ile de sağlık kulübü sektörlerine başarıyla uygulanmıştır. YO!’nun yaratıcısı, sahibi ve arkasındaki büyük itici güç Simon WOODROFFE inançlı üslubuyla kendi hikayesini anlatarak başarı kavramına farklı bir perspektif kazandırdı!

Simon Woodroffe
YO! Şirketlerinin Kurucusu

16 yaşında okulu terk etti. 30 yıl eğlence sektöründe çalıştı. Bir gün Japon arkadaşı ona bir fikir verdi. İki yıl bu fikirle yatıp kalktı! Poland Street’de açılan ilk YO! Sushi çok başarılı bir çizginin başlangıç noktası oldu. 1999 yılında Londra’da “Entrepreneur of the Year - Yılın Girişimcisi”, 2000 yılında “Restaurateur of the Year - Yılın Lokantacısı” seçildi. YO! markasının yaratıcısı Simon boş zamanlarında kızı Charlotte’la ata biniyor. Londra’nın Batı yakasında yaşıyor, evine televizyon almıyor...


Marka Değeri - Yaratmak, Yönetmek & Ölçmek



Her markanın müşterisiyle arasında bir çok iletişim noktası var. Bu iletişim noktalarının bütünü iyi yönetilince şirketler, müşteriler ve yatırımcılar için büyük ve kalıcı faydalar doğuyor. Bütünsel markalandırma prensiplerine bağlı kalarak marka değerinin yaratılması, yönetilmesi ve ölçülmesi nasıl sağlanır? TORELLA bu konuda perakende sektörüne ait deneyimlerine danayarak dünya standartlarında markalar olabilmek için geçirilmesi gereken evreleri anlattı.

John Torella
Danışman, Yazar, JC Williams Group Şirket Ortağı

Northwestern University ve Kellogg Graduate School of Management’da İletişim Stratejisi eğitimi aldı. Harvard Business School’da Marka Değeri Yönetim Programı’nı tamamladı. Kanada’nın önde gelen iki reklam ajansının Genel Müdürlüğünü yaptı. 1993’de JC Williams Group’a şirket ortağı olarak katıldı. Coca-Cola, 3M, Kmart, Visa, Microsoft, The Body Shop marka danışmanlığı yaptığı müşterileri arasında yer alıyor. Ryerson Institute Moda Bölümü’nün eğitmeni. Stop Talking Start Doing Retail Branding satış rekorları kıran son kitabı.


PR ve Marka Gelişimi



Cunningham’a göre PR marka gelişim süreci içinde mutlaka yer alması gereken önemli bir araç. Ona göre PR fikirleri ve faaliyetleri iletişim kampanyalarının etkinliğini büyük ölçüde arttırma gücüne sahip. Sunumunda iletişim stratejisinin içinde PR’ın temel taşıyıcılardan biri olabileceğine işaret ediyor. Böylece hem etkili, hem de ekonomik seçenekler üretilebileceğini savunuyor. Yaratıcı PR yönetiminin stratejik önemini etkili, ilginç ve yaratıcı örneklerle ıspatlarken entegre marka iletişiminde vazgeçilmez bir araç olarak PR’ı marka yöneticilerinin gündemine getirdi.


Patates ve Reklam

İngiliz Patates Üreticileri Birliği (British Potato Council) İngiltere’deki patates satışlarını % 10 arttırmak için reklamcı BJ Cunningham’a başvurur. Sundukları raporda şu cümle yer almaktadır: Hedefimiz İngilizlerin patatesle ilgili farkındalığını arttırmaktır. Cunningham ve arkadaşları yetkililere bir soruyla cevap verir: İngiltere’de patatesin farkında olmayan kimse var mı? Bu alışılmışın dışındaki ürün için yaratılan reklam kampanyasının ilginç hikayesini yaratıcısından dinledik.


Türkiye ve Türkler Marka mı?



Türk toplumunun ayırıcı özellikleri, potansiyelleri, yeterlilik ve yetmezliklerinin senteziyle ortaya çıkabilecek bir Türkiye veya Türk markası için neler yapılmalı? Türkiye ve Türk imajıyla meşgul olanların sayısı hızla artıyor. Tınaz TİTİZ yaptığı sunumda Türkiye ve Türk markasıyla kendi markaları arasında bir etkileşimin bulunduğunu fark eden ama ne yapmaları gerektiği konusunda kararsız olanların düşüncelerini doğru noktalara odaklamalarını sağladı.

Tınaz Titiz
Beyaz Nokta Vakfı - Başkan / Eski Devlet Bakanı, Eski Kültür ve Turizm Bakanı

İstanbul Teknik Üniversitesi Elektrik Mühendisliği Bölümü mezunu. Uzun yıllar kamu sektöründe ve özel sektörde üst düzey yöneticilik yaptı. Siyasi hayatı 1983 yılında başladı. Sırasıyla İstanbul, Zonguldak ve Ankara milletvekili olarak üç kez parlamentoya girdi. 1985-1989 yılları arasında Devlet Bakanı ve Kültür & Turizm Bakanı olarak görev yaptı. Siyaseti bıraktıktan sonra kendisini Türk toplumunun gelişimine adadı. Yazmayı, konuşmayı ve bilimsel örgütlenmeyi seviyor. Sorun Nasıl Çözülmez, Farzedin ki Hindiyiz! gibi eserlerin sahibi.


Dice Kayek: Paris'li Türk Markası



11 yıl önce iki kız kardeş için maceralı bir yolculuk başladı. Modanın merkezi Paris'te dev moda markalarının egemenliğindeki kurtlar sofrasında kendilerine yer açmaya karar verdiler. Ve başardılar! Dice ve Dice Kayek artık Uzak Doğu, Avrupa ve Amerika'da en önemli mağazalarda satılan, dünyanın en prestijli moda gösterilerinde defileleri heyecanla beklenen bir dünya markası... Özünü kaybetmeden dünya markası olmayı başaran Paris'li Türk Markası... Yaratıcılarının anlattığı renkli marka hikayeleri dünyaya açılmayı hedefleyen Türk markalarına ışık tuttu.

Ayşe & Ece Ege

Bursa'da doğdular. Şıklığıyla kızlarının başını döndüren bir anneyle, estetik ve kompozisyon anlayışı gelişmiş bir babanın çocukları olarak moda eğitimleri doğdukları zaman başladı. Dice ve Dice Kayek markalarının tasarımcısı olan Ece Paris'in en önemli moda okulu Esmode'dan mezun oldu. Markaların yönetimini ve işin liderliğini üstlenen Ayşe tüm dünya pazarlarındaki konumlama çalışmalarını yürütüyor, stratejik çalışmalara ve iş gelişimine yön veriyor.


Türk Toplumunun Değişim ve Gelişiminde Markaların Rolü



Toplumsal gelişim markaların oluşumunu etkiler. Peki bunun tersi mümkün mü? Markalar toplumsal oluşumda ne derece etkili olabilir? KONGAR, Cumhuriyet tarihimizin çeşitli evrelerinde markaların oluşumunu inceledi ve belli başlı markaların Türk toplumu üstündeki etkilerine dikkat çekti. Türkiye’yi bu çerçevede sadece ticari markalarıyla değil aynı zamanda siyasi markalarıyla da değerlendirdi. Markalarla toplumsal değişim arasındaki ilişkiyi irdeleyen bu sunum geleceğimize de ışık tutu.

Prof. Emre KONGAR
Sosyolog, Eğitimci, Yazar

Siyasal Bilgiler Fakültesi Maliye ve İktisat Bölümü’nü, Michigan University Sosyal Çalışma Yüksek Okulu’nu bitirdi. 1981 yılında Hacettepe Üniversitesi’nde Profesör oldu. Hürriyet Gazetesi’nde danışmanlık, Kamar Kamuoyu Araştırma Şirketi’nde yöneticilik yaptı. 1992 -1995 yılları arasında Kültür Bakanlığı Müsteşarı oldu. Federal Almanya, İtalya ve Polonya Devletleri’nden çeşitli madalya ve nişanlarla ödüllendirildi. Türkiye’nin Toplumsal Yapısı, Toplumsal Değişme Kuramları ve Türkiye Gerçeği, 21. Yüzyılda Türkiye önemli eserleri arasında yer alıyor.


Yeni Pazarlara Giren Kurumsal Markalar



Küreselleşme iş dünyasına yeni bir boyut kazandırdı. Şirketlerin rekabetçi pazarlar içinde var olma zorunluluğu kurumsal marka kimliklerinin önemini arttırdı. Kimi zaman bir şirketin kurumsal kimliğinin bu değişime uyarlanması yeterli olurken, kimi zaman da yepyeni bir kurumsal markanın doğması gerekiyor. Türk şirketleri Avrupa Birliği duvarlarını aşma sürecinde kurumsal markalarını nasıl bir süreçten geçirmeliler? UEHLING, yaptığı bu sunumda etkili kurumsal markalarla Avrupa pazarlarına girmenin ön koşullarını ve başarılı kurumsal marka oluşum örneklerini katılımcılarla paylaştı.

James Uehling
KassUehling - Şirket Ortağı

New York Pratt Institute’dan mezun oldu. Paris’te Atelier 17’de Grafik Tasarım eğitimi aldı. Dünyanın en önemli tasarım ve iletişim danışmanlığı firmalarında üst düzey pozisyonlarda görev aldı. 1972 yılında Milton KASS’la birlikte KassUehling firmasını kurdu. KassUehling bugüne kadar yüzlerce kurumun kimliğini yeniledi. IBM, Morgan Stanley, Chase Manhattan, Merrill Lynch, Hilton gibi çoğu Fortune 500 şirketleri arasında yer alan dünya devlerinin parlak imajlarının altında KassUehling’in imzası var.


Kişinin Marka Olması - Hürriyet’in Markalaşmış Yazarları



Marka uzmanları insanların da güçlü markalar haline gelebileceğini savunuyor. İnsan odaklı bu yaklaşım markalaşan kişilere değer katarken işin marka değerini de yüceltiyor. HÜRRİYET, yazarlarını markalaştırarak bu sinerjiden yararlanan bir şirket. Bu sunumda hepimizin yakından tanıdığı markalar incelendi: Emin ÇÖLAŞAN, Serdar TURGUT, Ayşe ARMAN, Fatih ALTAYLI, Oktay EKŞİ, Pakize SUDA... ÖZKÖK bu sunumda HÜRRİYET’in markalaşan yazarlarının ana marka için önemini bilgilendirici ve mizahi bir üslupla anlattı.

Ertuğrul Özkök
Hürriyet - Genel Yayın Yönetmeni, İcra Kurulu Başkanı / Doğan Medya Grubu - Başkan Yardımcısı / Yazar

Ankara Siyasal Bilgiler Fakültesi Basın Yayın Yüksek Okulu’nu bitirdi. Fransa’da İletişim Bilimleri dalında doktorasını tamamladı. Hacettepe Üniversitesi’nde Doçent olduktan sonra HÜRRİYET’de çalışmaya başladı. Ankara ve Moskova temsilciliğini yaptı. Halen Hürriyet Gazetesi ve Doğan Medya Grubu’nda yöneticilik görevlerini sürdürüyor. Günlük siyasi yazılarına devam ediyor. Medya dünyasının bu önemli isminden HÜRRİYET markası ve markalaşmış yazarlar arasındaki ilişkiyi dinleme fırsatı ilk kez MARKA 2002 Konferansı’nda ele geçti.


CNN Markasının Türkiye’deki Konumlandırması



Medya dünyasının devleşmiş markalarından CNN’in Türkiye’deki konumlandırma öyküsü işlenirken Türkiye markasının CNN’deki konumlandırmasının nasıl yönlendirildiğine de ışık tutuluyor. Markanın ürünle birlikte bölgeselleşmesi sağlanırken ana marka-yerel marka bütünlük ve farklılaşması nasıl sağlandı? CNN TÜRK markasının gelişim sürecinde CNN markasının öncül etkileri nelerdi? Türkiye markasının CNN’deki objektif sunumunda CNN TÜRK nasıl bir rol üstlendi? Karşılaşılan zorluklar ve çözümleri… ÖNBİLGİN Türkiye’de alanında tek örnek olan bu birleşmenin öyküsünü katılımcılarla paylaştı.

Efe Önbilgin
CNN Türk - Başkan Yardımcısı

1993 yılında Bilkent Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nden mezun oldu. Kariyerine Arthur Andersen’da Yönetim Danışmanı olarak başladı. Ardından Show TV, Doğan Medya Grubu, Kanal D ve Bravo TV gibi birçok medya kuruluşunda yöneticilik görevleri üstlendi. Dijital TV'nin kuruluş çalışmalarını yürüttü. Turner ile Doğan Medya Grubu arasındaki joint-venture görüşmelerini yürüten ÖNBİLGİN CNN TÜRK markasının ilk yaratıcıları arasında yer alıyor. Televizyon Yayıncıları Derneği (TYD), Genç Yönetici ve İşadamları Derneği (GYİAD) ve Uluslararası Reklamcılar Birliği (IAA)’nin üyesi olan ÖNBİLGİN, halen CNN TÜRK Başkan Yardımcılığı görevini sürdürüyor.


Gençlik Markaları (Youth Branding)



Hızla büyüyen bir pazar... Dünyanın heryerinde tüm markaların gözünü diktiği bir arena: gençler ve markaları. Hangi değerleri savunan markalar kazanıyor? Markalar nasıl bir kimlikle günümüz gençliğinin dünyasında kendilerine yer açıyor? Gençleri peşinden sürükleyen trendler nasıl ortaya çıkıyor, neler cool neler değil? Gençlerle kurulan iletişimin özellikleri neler? Marka tercihlerinde Türk gençliğini Avrupa gençliğinden ayırıcı özellikler var mı? Serdar ERENER konuyla ilgili görüşlerini, tecrübelerini ilginç örneklerle destekleyerek MARKA 2002 katılımcıları ile paylaştı.

Serdar Erener
Young & Rubicam/Reklamevi - CEO

İstanbul Amerikan Robert Lisesi ve Boğaziçi Üniversitesi’ni bitirdi. 1985 yılında Reklamevi’nde metin yazarı olarak çalışmaya başladı. 1995 yılında Young & Rubicam/Reklamevi’nin CEO’su oldu. En başarılı reklam kampanyalarının altında onun imzasını görmeye alıştık. ERENER 1997 ve 1998 yıllarında İstanbul İletişim Fakültesi tarafından Yılın Reklamcısı seçildi. 1995 yılından beri yönetmekte olduğu Y&R/Reklamevi Türkiye’nin en çok yaratıcılık ödülü almış en büyük reklam ajansıdır.


Durdurulamayan Marka Liderleri



Markaların gelişiminde liderlerin itici gücünün önemi büyük. GILPIN bu bölümde liderlik özelliklerinin marka yönetiminde ne kadar belirleyici olduğundan söz etti ve liderlik potansiyelinin açığa çıkarılmasında bireylere düşen rolü tanımladı. İş hayatında ve marka yönetiminde kullanılan eski liderlik modellerini sorgularken pazarlama dünyasındaki hızlı değişimi yönetmeye yardımcı olacak pratik ve ilham verici seçenekler sundu. Sunumun en can alıcı bölümü ise Durdurulamayan İnsanlar felsefesini destekleyen multivizyon gösterisi oldu.

Adrian Gilpin
Institute of Human Development - Başkan

Liderlik gelişimi konusunda Avrupa’nın en tanınmış uzmanlarından. Institute of Human Development’ın Başkan’ı. Unstoppable People (Durdurulamayan Insanlar) adlı best seller kitabın yazarı. Üst kademe yöneticilerle yaptığı geliştirme programlarıyla şiketlerin geleceklerinde önemli farklar yaratmalarını sağlıyor. Herkesin içindeki gizli gücü açığa çıkarabileceğini ve durdurulamayan bir insan haline gelebileceğini savunuyor. Kişisel motivasyonu arttıran gelişim modelini Türkiye’deki marka liderlerinin de başarıyla uygulayabileceklerine inanıyor.


Ben Bir Markayım!



19 yıl önce Türkiye güzeli seçildi. Sanat dünyası tarafından keşfedilmesi uzun sürmedi. O günden beri kendisini sürekli yeniliyor, geliştiriyor; her gün kendisine yeni bir değer katıyor. Türk kadınının örnek aldığı bir fenomen, bir trend belirleyici... Hülya Avşar markası bir tesadüfler zinciriyle mi oluştu? Yoksa sahibinin akılcı stratejik adımları ve duygusal zeka kaynağıyla gücüne güç mü kattı? Hülya Avşar kendi markasını nasıl değerlendirdiğini, oluşum hikayesini ve geleceğini nasıl gördüğünü Türk iş dünyasına samimi ve doğal tarzıyla MARKA 2002 katılımcılarına anlattı.

Hülya Avşar

Edremit'de doğdu. Ankara Cumhuriyet Lisesi'ni bitirdi. 1983 yılında sinema kariyeri başladı. 50'ye yakın sinema ve TV filminde rol aldı. 1993 yılında Moskova Film Şenliği'nde Berlin in Berlin filmiyle aldığı En İyi Kadın Oyuncu ödülü uluslararası arenada oyunculuk gücünün ispatı oldu. Sinema ve tiyatro oyuncusu, TV programcısı, şarkıcı, sporcu, dergi sahibi, eş ve anne olan Hülya Avşar yeteneklerini farklı alanlarda başarıyla kullanan bir yıldız.