MARKA 2003

MARKA Hakkında Bilmek İstediğiniz ama Soramadığınız Herşey

MARKA 2003, dünyanın en önemli marka konferanslarından birine ev sahipliği yaptı. Geçen yıllarda olduğu gibi bu yıl da farklı disiplinlerden marka uzmanlarını sizlerle buluşturan MARKA 2003’te konularında marka olmuş isimler, en yeni fikirlerini sizlerle paylaşacak ve marka kavramının farklı yönlerine değindi. MARKA 2003 güncel sunumu, sürprizleri ve konforuyla da heyecanınızı her an ayakta tuttu ve mesleğinize bir kez daha aşık olmanızı sağladı!


MARKA Konferansı’nın değişmez yöneticisi

BJ Cunningham keyifli sunumuyla MARKA 2003’te de var!



Marka dahisi, sıra dışı fikirlerin yaratıcısı, Enlightened Tobacco Company’nin kurucusu ve sahibi. Middlesex University’de tasarım eğitimi aldı. Onu tüm dünya aykırı bir fikirle tanıdı: Death markasıyla sigara pazarlama fikri sayesinde medya ve marka dünyasının gündeminde sıkça yer almaya başladı. BJ, sıra dışı kişiliği sayesinde, yaptığı küçük bir sunuma bile kendinden bir çok şey katabiliyor, esprileri ve enerjisiyle ortamı anında renklendiriyor. Halen Londra’da yaşıyor ve bir çok markanın strateji danışmanlığını yapıyor.


Tüketicinin zihninde yaşayan adam
Michael R. Solomon
Tüketici Davranışları Uzmanı - Yazar - Araştırmacı

Consumer Trends 2004



Ürünler artık sadece bir fonksiyona hizmet etmiyor, kullanıcılarını olduğu ve olmak istediği kişileri de tanımlıyor. Dolayısıyla, şirketler artık geniş kitleler için homojen pazar segmentlerine yönelik ürünler sunmak yerine, tüketicinin bireysel farklarını ifade etmelerini sağlayacak özel ve ayrıcalıklı ürünler geliştiriyor. Bu yaklaşım sadece pazarlamanın değil, üretimin de kurallarının değiştiğini gösteriyor. Tüm marka ekiplerinin üstünde en çok durdukları soru ise tüketiciyi fethetmenin yolu nedir? ABD’nin tüketici davranışları konusunda en önemli uzmanlarından biri olan Solomon, yakın gelecekte markalara yön verecek yeni tüketici eğilimlerini enerjik, çarpıcı ve renkli bir sunumla MARKA 2003 katılımcılarıyla paylaşacak.

Michael R. Solomon, pazarlama ve danışmanlık şirketi Mind/Share Inc.’in sahibi ve yöneticisi. DuPont, Black & Decker, Visa, Calvin Klein gibi ABD’nin önemli şirketlerine tüketici araştırmaları konusunda hizmet veriyor. Ürün ve hizmetlerin onları satın alanlar için aslında neleri temsil etmekte olduklarını araştıran Solomon, tüketici davranışlarını anlamanın önemini vurgulayan stratejik düşünceyi savunuyor. Günlük olağan tüketim verilerinin sanıldığından çok daha karmaşık ve çarpıcı gerçeklere işaret ettiğini tüm dünyaya ispat ediyor. Solomon, 2003 yılında satışa sunulan “Conquering Consumerspace: Marketing Strategies for a Branded World” ve “Consumer Behaviour in Fashion” adlı iki önemli kitapla, tüketici davranışları konusundaki uzmanlığını bir kez daha kanıtladı.


“Duygusal markalaşma” kavramlarıyla devrim yaratan
Marc Gobé
Desgrippes Gobe Group Başkanı - Kreatif Direktör

Emotional branding – Markaları insanlara bağlayan yeni paradigma



Başarılı markaların farkı, insanlarla kurdukları duygusal bağdır. Bugün markaların duygusal kimliğinin kurumsal kimliğinden çok daha önemli olduğu bir dünyada yaşıyoruz. Artık insanlarla kişisel ilişki kuran, duyguları yakalayan markalar başarılı olabiliyor. Markalar uyandırdıkları istekler ve duygularla vazgeçilmez hale gelebiliyor. Öyleyse marka iletişimi ve yönetiminde asıl hedef, arzuları yakalayan güçlü marka kimlikleri ve kalplerin daha hızlı çarpmasını sağlayacak marka tasarıları yaratmaktır. Bu yeni anlayış marka dünyası tarafından hızla benimsenmesine rağmen Gobé’ye göre duyarlılık ve zekayı iyi kullanarak insani duyguların ardındaki gerçek güce erişebilen çok fazla marka yok! Marka dünyasının temellerini etkileyen bu güçlü görüş, yaratıcısı tarafından tüm boyutlarıyla MARKA 2003 katılımcılarına en başarılı duygusal marka örnekleriyle birlikte sunuldu.

Marc Gobé, Paris’teki Ecole Professionelle de Design Industriel'den mezun oldu. Dünyanın en yeni marka imaj yaratım şirketleri arasında yer alan Desgrippes Gobe Group’un kurucusu ve yöneticisi. Coca-Cola’ya pazar payında büyük bir başarı getiren en son kimlik ve ambalaj tasarımının yaratıcısı. 25 yıllık deneyimini Coca-Cola, Air France, Ann Taylor, Victoria’s Secret, IBM, Gilette, Reebok, Sears, Starbucks, Godiva gibi markalarla paylaşıyor. "Emotional Branding - Markaları İnsanlara Bağlayan Yeni Paradigma” kitabı en çok satanlar listesinde yer alıyor. Tasarım alanında sayısız ödül alan Gobe’nin çalışmaları The New York Times, The Economist, Leaders, Brand Week gibi önemli mecralarda geniş bir okuyucu kitlesine ulaşıyor.


Lüks markaların markası
Marie France Pocha
Yazar / Danışman / Eğitimci

Lüks markalar



Günümüzde moda, toplumsal değişimleri yönlendiren en güçlü dinamiklerden biri. Moda sektörü, son 20 yılda kazandığı ivmeyle tüm dünyada çığ gibi büyüyen satış hacmine ulaştı. Bu başarıyı getiren en önemli etken, moda markalarının lüks ürün ve hizmet konseptleri geliştirmeleri. Peki, diğer sektörler bu markaların deneyimlerinden yararlanarak müşterileri açısından daha çekici hale gelebilirler mi? Lüks markalar farklı sektörler için kullanılabilecek iş modellerine öncü olabilirler mi? Marie France. MARKA 2003 Konferansı’nda; Avrupa, Ortadoğu ve Amerika’da uzun yıllardır yaptığı araştırma ve çalışmaların sonuçlarını kendine has etkileyici sunumuyla katılımcılar ile paylaştı. Sunum; adeta lüks markaların dünyasına yapılacak bu sihirli yolculuktu.

Marie France Pocha, Paris Üniversitesi Hukuk Fakültesi’nden mezun oldu. Uluslararası avukatlık bürosu Coudert Brothers’ın Paris ve New York Ofisleri’nde çalıştı. Bir süre sonra avukatlık kariyerini noktaladı. Uzun yıllar Avrupa ve Ortadoğu’da yaşadı, önemli isimlerin biyografisini yazdı. 1996 yılında İngilizce’ye çevrilerek Amerika’da tekrar basılan Christian Dior’un hayatını anlattığı ilk kitabı “Merhaba Mr. Boussac” sayesinde tüm dünyada tanındı. Nina Ricci, Christian Dior ve Paul Ricard yazdığı diğer önemli kitaplar arasında sayılabilir. Stil, moda ve lüks markalar konusunda yaptığı çalışmalar ile bir çok ödül kazanmış sayılı danışmanlardan biri olan Marie France, Fransa’nın en önemli işletme okullarından ESSEC’te lüks markalar konusunda MBA dersi veriyor.


Kadın ve erkek farkını önemseyen sanatçı
Paul McMillen

Kadınlar, Erkekler, Alışveriş ve Marka



Kadınlar ve erkekler farklı düşünüyor, farklı davranıyorlar. Bu nedenle birbirlerinin yaptıklarını anlamada, çoğu zaman zorluk çekiyorlar. Büyük bilinmeyenlerle dolu bu farklılığın, artık sadece sosyal ya da kültürel etkenlerden kaynaklanmadığı biliniyor. Bu farklılığın kendini en net olarak hissettirdiği alan da kuşkusuz, alışveriş. Markalar ve pazarlama iletişimi, bu çok hassas ve riskli konuya artık daha yakından bakmak; alışveriş alışkanlıklarını ve marka algısını önemli ölçüde belirleyen bu temel ayrımı daha iyi değerlendirmek zorunda. Türkiye’nin önde gelen fotoğraf sanatçısı ve reklamcılarından Paul McMillen, MARKA 2003 Konferansı’nda, World ve OK markaları için hazırlanan reklam kampanyalarından yola çıkarak; tüketici olarak kadınlar ve erkekler arasındaki düşünce ve davranış farklılıklarının markalara ve pazarlama iletişimine olan etkilerini keyifli sunumuyla katılımcılarla paylaştı.

Paul McMillen, RPM/Radar’ın Yönetim Kurulu Başkanı ve Yaratıcı Yönetmeni. McMillen, New York’taki Cooper Union for the Advancement of Science and Fine Arts’ta Güzel Sanatlar eğitimi aldı. İlk şirketini, yaratıcı danışmanlık alanında Paul McMillen Associates olarak 18 yaşında New York’da kurdu. Daha sonra 1970 yılında Londra’ya yerleşerek kurumsal iletişim danışmanlık şirketi Millions Ltd.’i kurdu. 1974’te Türkiye’ye yerleşmeden önce Watford College of Art’da ders verdi. Türkiye’de ODTÜ Mimarlık Fakültesi’nde lisansüstü programında öğretim görevlisi olarak çalıştı. 1979’da İstanbul’a taşındı ve 1981’de Türkiye’nin ilk yönetmenler stüdyosu olan İmaj’ın kurucu ortağı olana kadar çeşitli reklam ajanslarında yaratıcı yönetmen olarak görev aldı. Sektörün en yaratıcı ajanslarından biri sayılan ve son yıllarda kazanılan yerel yaratıcılık ödülleri listesinde ikinci sırada yer alan RPM’nin 1984 yılında kurucu ortağı oldu. Paul McMillen halen, kurucusu olduğu Pamukbank Fotoğraf Galerisi gibi Türkiye’de fotoğraf ve tasarımın ilerlemesine yönelik etkinliklere aktif olarak katkıda bulunmaya devam etmektedir.


Efsane markaların efsane danışmanı
Shaun Smith
Forum Corporation Başkan Yardımcısı

Sıra dışı uygulamalar - Şirket çalışanlarının marka gücüne etkisi



Günümüzde markaların başarısını kendi çalışanlarının sergiledikleri davranış biçimi belirliyor. Açık yönetim, işi sahiplenmeye teşvik, ödüller, eğitim, yatırımları ve paylaşım... Bu etkenler sayesinde, çalışanlar markayı yaşayarak tanıyor, değerlerini benimsiyor. Parçası oldukları marka değerini, müşterilere çok daha etkili bir şekilde yansıtıyor. Güçlü markaların sırrı işte bu detaylarda gizli. Shaun Smith, bu güçlü markaların yaratıcıları ile yaptığı görüşmeleri ve vaka olarak incelediği bu markaların başarı sırlarını dinamik, şaşırtıcı ve ilham veren sunumuyla sizlerle paylaşacak. Ufkunuzu genişletecek ve yaratıcılığınızın sınırlarını zorlayacak bu eşsiz sunum yepyeni fikirlerin ortaya çıkmasını sağlayacak.

Shaun Smith, Avrupa ve özellikle İngiltere’de marka danışmanlığı alanında bir otorite. Birçok uluslararası şirkete marka danışmanlığı hizmeti veren FORUM firmasını başkan yardımcısı. Smith, danışmanlık yaptığı markaların “efsane markalar“ haline gelmeleri için sundukları hizmeti farklılaştırmalarını sağlıyor. Efsane markaların başarı sırlarını anlattığı ve bu markaları birer vaka olarak incelediği “Uncommon Practice-People who deliver a great brand experience” kitabı en iyi satanlar listesinde yer alıyor. Smith halen marka yönetimi ve markaların yaratıcı müşteri hizmetleri konularında önde gelen birçok kuruluşa danışmanlık yapıyor. Tüm dünyada marka ve pazarlama konusunda düzenlenen konferansların aranan konuşmacıları arasında yer alıyor.


Mağaza tasarım dahisi
Ron Pompei
Pompei A.D / Yönetim Kurulu Başkanı - Yaratıcı Yönetmen

Mağaza Tasarımının Markaya Katkısı



Pek çok perakende markası satış noktaları için yetkin bir prototip geliştirip sonrada olabildiğince az değişiklikle her satış noktasında bunu uyguluyor. Oysa markanın satış noktasının yer aldığı bölgeninin şehir, gelenek, iklim şartları ve renk zenginliği gibi benzer özellikleri dikkate alarak mağazanın tasarlanması ve böylece tüketici ile yakın bağlar kurması sağlanabilir. Dünya perakendeciliğinin en yaratıcı ve çağdaş tasarımcılardan biri kabul edilen Ron Pompei, MARKA 2003 Konferansı’nda yapacağı bu sunumda Urban Outfitters, Anthropologie, Levi’s ve Mavi Jeans gibi pek çok marka ile yaptıkları benzer çalışmalardan örnekler verecek. Böylece markalarına duyulan müşteri sadakatini güçlendirmek ve satışlarını arttırmak isteyen perakende markalarına yeni ve farklı ufuklar açacak.

Ron Pompei, yaratıcı hizmetler veren Pompei A.D. Firması’nın Yönetim Kurulu Başkanı/Yaratıcı Yönetmeni ve ortağıdır. Pompei, mimari ve tasarımda sarsıcı işlere imzasını atmıştır. Bir ressam, heykeltraş ve mimar olarak sahip olduğu disiplinlerarası eğitim, firmanın bütünsel tasarım yaklaşımına yansımıştır. En çok Urban Outfitters ve Anthropologie tasarımıyla tanınan firmanın yaptığı işler arasında Discovery Channel, Levi’s, MTV, Sony, UCLA, Volvo, Lantana (Bermuda Adaları’nda bir otel) ve California Bilimler Akademisi gibi markalar için hazırladığı projeler sayılabilir.


Marka ve Pop Kültür
Prof. Emre Kongar
Sosyolog, Eğitimci, Yazar

Marka ve Pop Kültür



Günümüzde pop kültür artık yaşamın bütün alanlarını egemenliği altına aldı. Medya ve özellikle televizyon pop kültürün doğrudan taşıyıcıları haline geldi. Geniş kitleleri egemenliğine alan pop kültür, marka yaratılması açısından da en uygun ve verimli ortamı oluşturmakta. Sanatta ve sporda, gerek “yıldız yaratılması”, gerekse “marka üretilmesi” artık birbiriyle iç içe geçmiş iki etkinlik alanı olarak ortaya çıkıyor. Dünya’da ve Türkiye’de bunun örneklerini rahatlıkla görebiliyoruz. Sporda Beckham ve İlhan Mansız, sanatta Madonna ve Angelina Jolie bu tür “marka-star” örnekleri arasında yer alıyor. Prof. Emre Kongar MARKA 2003 Konferansı’nda yapacağı sunumda bu süreçleri kendine özgü tarzı ve yorumlarıyla irdeliyor.

Prof. Emre Kongar, Siyasal Bilgiler Fakültesi Maliye ve İktisat Bölümü’nü, Michigan University Sosyal Çalışma Yüksek Okulu’nu bitirdi. 1981 yılında Hacettepe Üniversitesi’nde profesör oldu. Hürriyet Gazetesi’nde danışmanlık, Kamar Kamuoyu Araştırma Şirketi’nde yöneticilik yaptı. 1992 -1995 yılları arasında Kültür Bakanlığı Müsteşarı oldu. Federal Almanya, İtalya ve Polonya Devletleri’nden çeşitli madalya ve nişanlarla ödüllendirildi. Halen Yıldız Teknik Üniversitesi ‘nde tam zamanlı ve kadrolu, İstanbul Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi’nde saat başı görevli olarak hocalık yapmaktadır. “Türkiye’nin Toplumsal Yapısı, Toplumsal Değişme Kuramları” ve “Türkiye Gerçeği”, “21. Yüzyılda Türkiye” önemli eserleri arasında yer alıyor.


Arkın Allen Nam-ı Diğer Mercan Dede

Mercan Dede ve Arkın Allen aynı sahnede!



Mercan Dede ve DJ Arkın Allen… Müziğin iki farklı alanında başarılı olmuş aynı kişiye ait iki farklı marka! Mercan Dede doğuya özgü Sufi müziğinin ilahi geleneğini çağdaş müziğin tınılarıyla incelikli bir biçimde harmanlayarak, eşi bulunmaz bir müziğe imzasını atıyor. DJ Arkın Allen ise kendi parçalarından oluşan geniş bir underground müzik yelpazesiyle kendini ifade ediyor. Mercan Dede yarattığı bu farklı sentez ile yurtdışında ve Türkiye’de yakaladığı başarıların öyküsünü, aynı anda iki farklı marka yaratmasındaki amacı MARKA 2003 Konferansı katılımcıları ile paylaştı. Müzikte markalaşmaya dair günümüzün başarılı ve şaşırtıcı örneklerinden olan Mercan Dede’nin sunumundan katılımcılarımız büyük keyif aldı.

Arkın Allen nam-ı diğer Mercan Dede:
1966 yılında doğan Arkın üniversite yıllarında Kubbe Altı Cemiyeti’ndeki ney derslerine katılıp Ömer Erdoğdular’ın öğrencisi oldu. 1988 yılında yerleştiği Kanada’da öncelikle University of Saskatchewan’da güzel sanatlar üzerine BFA (Bachelor of Fine Arts) ve ardından Concordia Üniversitesi’nin Studio Arts programında MFA (Masters of Fine Arts) eğitimini tamamlayan Arkın Allen aynı üniversitede başladığı öğretim üyeliğine, müzik çalışmalarının ağırlık kazanması sebebi ile kısa bir süre önce ara verdi. 1990 yılından bu yana değişik Sufi gruplar ile Avrupa, Kanada, ABD ve Türkiye’de müzik çalışmalarına devam eden sanatçı 1997 yılında “Mercan Dede Ensenble” grubunu kurdu. DJ Arkın Allen adı altında 23 yaşından bu yana DJ’lik yapan sanatçının prodüktör ve re-mixer olarak gerçekleştirdiği solo albüm ve ortak çalışmaları bulunmaktadır. Mercan Dede, konferansa katıldığı yıl, dünya müziği alanında düzenlenen en önemli yarışma niteliği taşıyan BBC Radio 3 Awards’a iki dalda birden aday gösterilmişti.


Tasarım süperstarı, dünyayı değiştiren adam
Karim Rashid
Tasarımcı

Dünyayı değiştirmek istiyorum



Günümüzde ürün ve markaların şiirsel tasarımlarının ardında çok karmaşık kriterler yer alıyor: sosyal ve kültürel konular, ekonomik boyut, şekil, görünüm, duyular ve çağdaş kültüre ait algılamalar. Üretimin dayandığı kolektif kriterler ise farklı: sermaye, pazar payı, büyüme, marka kimliği, kalite, müşteri bağlılığı, ekolojik konular, kalıcılık... Bu kavramların hepsinin bileşkesi kullandığımız eşyaları şekillendiriyor, fiziksel kültürü belirliyor, marka kimliğini ve değerini oluşturuyor. Dünyayı değiştirmek isteyen Karim Rashid'den tasarımın markaların başarısındaki katkısına dair sıra dışı ve renkli bir sunum. Siz de dünyayı değiştirmeye kendi markanızdan başlayabilirsiniz.

Karim Rashid, tasarım dünyasının süperstarı. Carleton Üniversitesi’nde endüstri tasarımı eğitimi alan Rashid, Ettore Solttsass, Rodolfo Benetto gibi önemli isimlerle çalıştı. Parfümden aydınlatmaya, askıdan pasta kutusuna, sofradan modaya kadar birçok alanda 500’ün üstünde ürün tasarımının sahibi. Sony, Issey Miyake, Umbro, Tommy Hilfiger, Leonardo, Yahoo! gibi birçok marka için tasarım yaptı. “I Want to Change the World” (Dünyayı Değiştirmek İstiyorum) adını verdiği kitabında eserlerini bir araya topladı. The Museum of Modern Art, San Francisco Museum of Modern Art gibi dünyanın belli başlı müzelerinde eserleri sergileniyor.


David Beckham projesinin yaratıcısı
Jon Holmes
SFX Sports Genel Müdürü

Sporda markalaşma - David Beckham vakası



Gerçek başarı tesadüflere dayanmaz. Beckham markasının yaratıcısı Jon Holmes, bu gerçeği bir kez daha kanıtladı. Konferansta başından beri bir marka yaratma hedefi ile yola çıktıkları “David Beckham” projesinin müthiş hikayesini paylaştı. Dünyayı kasıp kavuran, saç modeliyle bile ikon olan bir spor markası nasıl yaratıldı? Yaşayan, pas veren, gol atan bu markanın arkasında hangi fikirler var? Holmes İngiltere’de başlayan, İspanya’da son hız devam eden ve Türkiye’de yayılan “Beckhammania” salgınının kurgulanmış bir başarı olduğunu MARKA 2003 izleyicisine bir kez daha gösterdi.

Jon Holmes, İngiltere’nin önde gelen menajerlik firması SFX Sports'un başkanı. Renkli, esprili kişiliği ve enerjik yapısı ile pek çok önemli gazetenin değişmez yazarlarından biri. Ayrıca Holmes, BBC’de yayınlanan ve çok popüler olan soru programı “They Think It’s All Over” programının danışmanlığını yapıyor. İngiltere’nin en iyi spor uzmanlarını bünyesinde topladığı SFX’de Gary Lineker, David Gowe, John Barnes, Michael Owen, David Seamon, Steven Gerrard ve David Beckham gibi pek çok yıldızın kariyerine yön veriyor. Holmes müşteri yönetimi, televizyon ve medya şirketlerinde kazandığı 30 yılı aşkın deneyimi marka ve pazarlama konusunda düzenlenen konferanslarda katılımcılarla paylaşıyor ve büyük beğeni topluyor.


Siyasi markaların sırrını bilen siyasetçi
George Ciamba
Romanya Dış İşleri Bakanlığı / Devlet Bakanı

Uluslararası Politika ve Siyasette Marka



Devletler değişken ama muhafazakar bir ortamda menfaatleri doğrultusunda davranırlar. Güvenliklerine, ekonomik ve sosyal refahlarına, demokrasi ve insan haklarına inanırlar. Farklı yapıları yönetmeye ve farklı dengeleri kurmaya çalışırlar. Peki böylesine karmaşık ve farklı disiplinlerin hüküm sürdüğü siyaset ortamında markalar ve markalaşma nasıl hayat buluyor? Eğer markanın başarısında rol oynayan en büyük etken verdiği sözleri tutmaksa siyasi hayatta bunu başarmak ne kadar mümkün? George Ciamba, Amerika, Avrupa ve Türkiye’de edindiği 13 yılı aşkın siyasi tecrübesi ile Türkiye ve Dünya’daki siyasi markaları MARKA 2003 Konferansı’ndaki sunumunda mercek altına aldı.

George Ciamba, Romanya siyaset hayatının genç yeteneklerinden olan Ciamba, diplomatik kariyerine 1990 yılında Dışişleri Bakanlığı’nda başladı. 1990 - 1991 yılları arasında Protokol ve Silahsızlanma Dairesi’nde, 1991 yılında Dışişleri Bakan Yardımcısı olarak görev yapmış ve 1992 - 1996 yılları arasında Kuzey Amerika Dairesi’nde (ABD Masası) çeşitli görevlerde yer aldı. 1999 - 2003 yılları arasında Türkiye Cumhuriyeti’nde Romanya Büyükelçiliği görevinde bulunan Ciamba 2001 yılından beri Karadeniz Ekonomik İşbirliği Daimi Temsilcisi olarak halen görev yapmakta. 16 Temmuz 2003 tarihinde Romanya Dış İşleri Bakanlığında Entegrasyon ve Karşılıklı İlişkiler Bakanı olarak görev yapmaya başladı.


Türk reklamcılığının büyük ustası
Atilla Aksoy
Wunderman Reklam Ajansı / Yönetim Kurulu Başkanı

Markalaşma sürecinde mecralar ve reklamın rolü



Hep bir ağızdan, neredeyse bir koro halinde “reklam işe yarar; geri dönüşü olan bir yatırımdır” diye sesleniyoruz. Ve savımızı kanıtlama gereksinimi duymadan, herkesin buna inanmasını istiyoruz. “Ne zaman işe yarar?”, “nasıl işe yarar?”, “nerede, ne kadar işe yarar?” gibi can alıcı soruların yanıtlarını aramıyoruz. Sektör küçüldüğünde bunu genel krize bağlıyoruz; zaten küçük bir sektör oluşumuzu da reklamverenin cesaretsizliğine. Oysa bu soruların yanıtları var. Reklam markaların inşasında “ne denli güçlü bir role sahip?”’, “‘nasıl bir işlevi var?”’, gerçekten bir yatırımsa “geri dönüşü ne kadardır, nasıl arttırılabilir?”; bunların artık ivedilikle gündemimize girmesi, tartışılması gerek. Konferans sırasında gelişen böyle bir tartışma ister istemez, medya seçimimizden etkili reklam anlayışımıza kadar geniş bir çerçevede benimsediğimiz klişeleri gözden geçirmemizi gerektirdi.

Acaba büyüme potansiyeli var da, biz mi görmüyoruz?
Atilla Aksoy. Reklamevi/Young & Rubicam ve yine aynı gruba bağlı Wunderman ajanslarının Yönetim Kurulu Başkanı ve Bilgi Üniversitesi Reklamcılık Bölümü Koordinatörü. Türkiye’de “modern” anlamda reklamcılık sektörünün kurucularından. Çeyrek asra yakın meslek hayatında, sektörün kilometre taşları sayılabilecek pek çok kampanyaya, pek çok ulusal ve uluslararası başarıya imza attı. Markalaşma ve iletişim süreci üzerine yazmakta olduğu “Hangi Yarısı Olduğunu Biliyorum!” adlı çalışmasını gelecek yıl yayımlamayı planlıyor.


Efes’in Rusya Başarısı
Sergey Koptev
Mother Tongue Reklam Ajansı - Yönetim Kurulu Başkanı
Tuğrul Ağırbaş
Efes Pilsen Moskova - Rusya Pazarlama Direktörü

Efes’in Rusya Başarısı



Son dönemde yaşadığı büyük değişikliklerle tüm dünyanın gözünü üzerine diktiği ve girmek istediği bir pazar, Rus pazarı… Peki bu pazarın özellikleri neler? Rus tüketicisi kimdir? Nasıl yaşar? Nasıl eğlenir? İşte herkesin cevaplarını bilmek istediği önemli sorular. Ve bu soruların cevaplarını bulmuş, değerlendirmiş ve yarattığı markayı Rus milli birası haline getiren başarılı bir Türk firması. Efes Pilsen Türkiye. Başından beri bu sürecin içinde aktif olarak yer alan Efes Pilsen Rusya Pazarlama Direktörü Tuğrul Ağırbaş ve 1999 yılından beri beraber çalıştıkları Mother Tongue reklam ajansının başkanı Sergey Koptev, MARKA 2003 Konferansı’nda ortak sunum yaptılar ve bu başarı hikayesini bizlerle paylaştıl. Rus pazarının dünya beşinciliğine yükselme süreci, uluslararası bira devlerinin Rus pazarına girişleri ve Efes, Stary Melnik markaları ile Rus tüketicisinin bu markaları içmeye nasıl ikna edildiğinin müthiş öyküsünü hareketli ve renkli sunumları ile anlattılar.

Tuğrul Ağırbaş, 1989 yılında İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi bölümünden mezun olduktan sonra profesyonel iş yaşamına Efes Pilsen Proje Geliştirme Departmanı’nda uzman olarak başladı. Ağırbaş, bu bölümde edindiği 5 yıllık tecrübenin sonunda İstanbul Bölge Satış Müdürlüğü görevine atandı. 2 yıl kadar bu görevde başarılı çalışmalara imza attı. 1998 yılında Efes Pilsen, Light, Dark gibi markaların Grup Ürün Müdürü oldu. Sonrasında sırasıyla Satış ve Pazarlama Müdürü ve Miller Pazarlama Müdürü olarak görev aldı. Ağırbaş, Eylül 2001 yılından beri Rusya Pazarlama Direktörü olarak Efes markalarının pazarlama faaliyetlerini planlama, organizasyon ve yönetimini yürüterek Rusya’daki pazar hedeflerine ulaşma görevlerini başarıyla sürdürmektedir.

Sergey Koptev, All-Union Pazar Araştırma Enstitüsü'nde yaklaşık 10 yıl pazarlama ve pazar araştırması konusunda çalıştıktan sonra, 1990 yılında D’Arcy Ajansı'na yönetim kurulu başkanı olarak, reklam sektörüne geçiş yaptı. 1994 yılında D’Arcy Ajansı'nı Rusya'da birinci sıraya taşıdı. Sergey, 1997 yılında C.I.S. pazarlarına D'arcy operasyonunu başarılı bir şekilde yaymıştır. Günümüzde Sergey’in liderliğinde D’Arcy Moskova ve Mother Tongue Ajansı yerel ve uluslararası pek çok ödül kazanmıştır. Sergey, 1998 yılındal Rusya Reklamcılar Ajansları Birliği'ne (RARA) başkan seçilmiştir. Pazarlama ve reklamcılık konusunda 25’den fazla yayına imza atmıştır. En çok zaman ayırdığı hobileri yemek yapmak, bahçe ile uğraşmak ve balık yetiştirmektir.


Nothing!


BJ Cunningham
Konferans moderatörü

Çoğu zaman insanlar markanın sadece logolar, pantone renkler, tipik yüzler veya standart kurallar ile ilgili olduğunu sanırlar. BJ Cunningham, bu yaratıcı ve büyüleyici vaka çalışmasıyla aslında tam tersinin doğru olduğunu bizlere gösteriyor. Marka logo değildir, marka bir sözdür. Logo sadece bu sözü belirtmeye yardımcı olur, araç olabilir ama yönlendirici asla olamaz. ”Nothing” vakası bir sözün logo ve hatta bir tasarım haline bile gelmeden, nasıl açıklıkla ifade edilebileceğini kanıtlıyor. Ayrıca korkunun bir işteki en büyük tehdit olduğunu ve bu korkunun nasıl “yapamam” dedirttiğini de bizlere gösteriyor. Yaratıcı fikirlerin korkusuz şirketlere ihtiyacı vardır ve BJ Cunningham’ın MARKA 2003 Konferansı’nda yapacağı bu sunumdan sonra baş başa kalacağımız kışkırtıcı soru şudur: “Hiçbir şey yapmayacak kadar cesur musunuz?”