MARKA 2008

MARKA 2008’de her şeyin altı çizildi.

En uç marka fikirleri, en şaşırtıcı marka hikayeleri, keskin yorumlar MARKA 2008 katılımcılarıyla buluştu.

Markalar dünyasını yakından ilgilendiren konuların derinlemesine ele alındığı, yepyeni açılımlar sunan, konuşulmayanların konuşulduğu lider platform MARKA Konferansı, 9. yılında da Türkiye’den ve dünyadan alanında uzman kişileri ağırladı.



BJ Cunningham
Enlightened Tobacco, Death Cigarettes,
Georgina Goodman gibi markaların yaratıcısı, sahibi
MARKA 2008 - Konferans moderatörü

MARKA 2008 Başlıyor



Artık onsuz bir MARKA Konferansı düşünülemez! 9 yıldır MARKA katılımcılarında bağımlılık yaratan BJ, provokatif yorumları, eşsiz üslubu, hazırcevaplığı, esprileri ve kişiliğiyle bu yıl da konferansa ayrı bir renk kattı. Benzersiz bir yönetim sergileyen Cunningham; performansı ve sempatisi ile göz doldurdu.






GERALD RATNER
Ratner Group - Eski Başkanı
Geraldonline - Kurucu, Yönetici

İbret verici bir marka çöküş hikayesi



Başarının zirvesindeyken bir toplantıda yaptığı gafın basına sızması ve basında çok geniş yankılanmasıyla 2500 mağazalık, 1.2 milyar pound’luk, halka arz olmuş şirketini kaybeden Ratner bir anda işsiz, beş parasız ve itibarsız bir adam haline geldi.

Herkesin “artık o öldü” dediği noktada kendi küllerinden yeniden doğan Ratner, Geraldonline markasıyla online mücevher sektörünün en büyüğü haline geldi. Dünyada bir benzeri daha olmayan bu marka macerasının başkahramanı Gerald Ratner; tüm doğruluğu, dimdik duruşu ve ironik üslubuyla MARKA 2008 dinleyicilerine unutamayacakları bir deneyim yaşattı.



ALICE RAWSTHORN
International Herald Tribune - Köşe Yazarı, Tasarım Eleştirmeni

“İyi Tasarım” Nedir?



International Herald Tribune’un en sıkı takip edilen köşe yazarlarından Alice Rawsthorn günümüz moda ve tasarım dünyasının en önemli fikir liderleri arasında yer alıyor. Fikirleri sayısız mecrada referans olarak gösterilen, makaleleri düzenli olarak New York Times’da yayınlanan Rawsthorn, aynı zamanda Turner Prize, Stirling Prize gibi dünyanın en prestijli tasarım, moda ve sanat ödülü jürilerinin değişmez isimlerinden biri.

Davos’ta gerçekleşen World Economic Forum 2008’de yaptığı konuşmasıyla da büyük yankılar uyandıran Alice Rawsthorn, MARKA 2008’de sürekli değişen “iyi tasarım” konseptini, yepyeni açılımlarla irdeleyerek düşünce kalıplarını sarstı. Teknoloji, ekonomi, demografi ve davranışlarımızın yanı sıra etik ve çevresel farkındalığımızdaki değişikliklerin de ‘iyi’ ve ‘kötü’ tasarım algılarımızı nasıl yeniden tanımladığını açıklayan Rawsthorn, marka yöneticilerine karşı karşıya oldukları zorluklarla nasıl başa çıkacakları ve fırsatları doğru değerlendirmeleri konusunda yol gösterdi.



RUSSELL TAYLOR
Unilever Axe Markası
Dünya Başkanı

HUGH BAILLIE
BBH Axe Markası Dünya
Sorumlusu

Axe: 25 Yıldır Hep Genç!



4 Dolarlık bir deodorantı nasıl olur da bir gençlik ikonuna dönüştürürsünüz? Hedef kitlenizin her beş yılda bir tamamen yenilendiği bir markada bunu nasıl başarırsınız? Bir gençlik markasını nasıl 25 yıl boyunca zirvede tutarsınız?

Gençlerin markaları bir günde kahraman yapıp aynı hızda öldürebildikleri bu ortamda Axe dünyanın lider erkek deodorant markası olarak 25 yıldır zirvede. Axe, ‘Axe Etkisi’ ile tüm dünyada her geçen yıl büyümeye, pazar payı almaya ve Cannes Atın Ödülü de dahil olmak üzere pek çok yaratıcılık ödülünü almaya devam ediyor. MARKA 2008’e özel, renkli oturumda Unilever Axe Markası Dünya Başkanı Russell Taylor ve BBH Axe Markası Dünya Sorumlusu Hugh Baillie, Axe’ın 25 yıldır hedef kitlesiyle nasıl doğru yerde doğru zamanda ve doğru şekilde iletişim kurmayı başardığını dinleyicilerle paylaştı.



MERT TÜNAY
Jingle Mingle – Kurucu, Müzisyen

Marka Ekipleri, Yaratıcılığı Değerlendirebiliyor mu?



Markalara ayrıcalık ve ruh katan yaratıcı ekiplerin korkulu rüyası müşteri tarafındaki marka yönetim ekipleriyle yaşanan gerilimli onay süreçleridir. Yaratıcı kadrolar, müşterinin doğru tasarımı takdir edebileceğine karşı ciddi kuşkular taşırken, marka yönetim ekipleri de rekabetçi pazar koşullarına karşı koyacak güçte sağlam temelli fikirlerin eksikliğini hisseder ve kolay tatmin olmazlar. Sol beyin, sağ beyin çatışmasının yarattığı bu aşk ve nefret ilişkisinin sonunda, çoğu zaman yaratıcı ekipler hasarlı taraf olur.

Her gün peşpeşe gelen eleştiriler karşısında egosunu korumaya çalışan yaratıcı kişi savunma mekanizmasını sürekli ayakta tutabilir mi? Bir noktadan sonra hisleri teslimiyet ve itaate dönüşürse ne olur? Marka ekipleri ve yaratıcı ekipler arasındaki ilişki yönetimine ışık tutan Mert Tünay, müziğin gücünü kullandığı sıradışı konuşmasında dinleyenleri şaşırtırken bir yandan da düşündürdü ve güldürdü.



JIMMY MAYMANN
GoViral - Kurucu, Başkan

Viral Pazarlama ve Sosyal Topluluklar: Markaların yeni güç kaynağı

Viral pazarlama yöntemleri, konvansiyonel yöntem ve mecraların kaybolmakta olan etkisine kurtarıcı bir çözüm olarak, taptaze bir kan takviyesi gibi kısa bir süre önce pazarlama dünyasına girdi.

Viral pazarlama alanındaki lider kuruluş GoViral’in başkanı Jimmy Maymann, kişisellik ve samimiyet dozu çok iyi ayarlanmış konuşmasında, MARKA 2008 dinleyicilerine başarılı viral pazarlama vakalarından örnekler sundu. Sosyal mecra kullanıcısını içgüdüsel olarak harekete geçiren bu özel seans, milyonlarca tüketiciyi kapsayan çok geniş bir sosyal topluluğa hızla yayılmanın formüllerini ve viral pazarlama hakkındaki en güncel bilgileri aktardı.



SARAH McCARTNEY
Marka Strateji Uzmanı, Yazar, Little Max - Kurucu, Yönetici

Markanın şeytani ikizi: Sahtecilik

Markalar, sahte markalar ve müşteriler arasındaki karmaşık ilişkiyi The Fake Factor adlı kitabında ele alan Marka Strateji Uzmanı Sarah McCartney MARKA 2008’de konuya yepyeni bir boyut getirdi. Tüketici, markaya kalitesi nedeniyle hayran olmuşken, kalitesiz olduğunu bildiği sahte markayı neden satın alıyor? Tüketicinin markaya sahip olma tutkusuyla neredeyse bir madde bağımlısı gibi davrandığı bu durumda kötü yola sapmasına ve bu sahtekarlığa alet olmasına sebep olan dürtüler hangileri?

McCartney, üreticinin büyük cezalara maruz kaldığı dünyamızda, tüketicinin masumiyetinin tartışmaya açıldığı sahtecilik sorununa pazarlama, davranış bilimi, psikoloji ve mizah perspektiflerinden yaklaşarak çözüm aradı.



EREM DEMİRCAN
Türk Telekom - Pazarlama ve İletişim Başkanı

Marka: Türk Telekom



Son üç yıldır tüm Türkiye, her geçen gün yaşantımıza biraz daha nüfuz eden, müşterisine her gün biraz daha yakınlaşan, popülaritesini büyük bir hızla artıran bir marka değişim hikayesine tanıklık ediyor. Bu hikayenin kahramanı Türk Telekom, köklü geçmişine sahip çıkarken aynı zamanda teknoloji atılımları, müşteri odaklı hizmetleri, yaratıcı ürün fikirleriyle her alanda önde koşarak herkesi şaşırtmaya devam ediyor.

Sadece kendisini değil, ülkesini ve ülkesinin insanını da en önde koşturmaya kararlı olan Türk Telekom, şimdi de yakınsama (convergence) vizyonuyla sektöre öncülük ediyor. Türk Telekom Pazarlama ve İletişim Başkanı Erem Demircan yakınsama konusunu ve Türk Telekom markasına etkilerini MARKA 2008 dinleyicileriyle paylaştı.



ANNE LISE KJAER
Kjaer Global (UK) - Kurucu, Başkan, Gelecek ve Trend Habercisi

Geleceğin Tüketici Trendleri 2015+



Lider trend ajansı Kjaer Global’ın müşterileri nezdindeki vazgeçilmez konumunun en önemli nedeni, Anne Lise Kjaer’in trendleri yakalamadaki keskin gözü ve henüz gelişmemiş konseptleri eşsiz bir hünerle yorumlayarak büyük ticari başarılara dönüştürme yeteneğidir.

Sektörde benzersiz tecrübelere sahip olan Kjaer, MARKA 2008’deki konuşmasında geleceğin trend haritasını çıkararak, makro trendler ile tüketici davranış ve ihtiyaçları arasında bağlantı noktalarını tanımladı. Kjaer aynı zamanda 21. yüzyıl iş dünyasının gündemini oluşturan duygusal tüketim ve tüketiciyi yetkilendirme ilkelerine dayanarak toplum ve tüketicinin gelecekte ne gibi değişkenlikler göstereceğini de gözler önüne serdi.



ORA-ÏTO
Ora-Ïto – Tasarım Markası Kurucusu

Korsan Tasarımla Gelen Gerçek Başarı



Tasarım okulundan atıldı, mesleğinde yılmadı. İşe önce kendi markasını oluşturmakla başladı ve kendisini Japon isimli bir Fransız’a dönüştürdü. En büyük markalarla çalışmaya layık olduğunu düşünen Ora-Ïto, markaların tasarım departmanlarında yıllarca koşturmak yerine; markaların bilgisi dışında Louis Vuitton, Apple Computer, Levi Strauss & Co ve Swatch gibi dev markalar için kendi kendine ürünler tasarladı. Gerçekte var olmayan bu korsan ürünler çok büyük beğeni toplayınca, dahi tasarımcı büyük markaların yöneticileri tarafından farkedildi ve bu markalara özel tasarım yapmak üzere davet edildi.

19 yaşında başladığı korsan tasarımlarıyla sanal dünyada yaratılmış ilk marka olan Ora-Ïto, bugün birçok büyük markanın peşinden koştuğu, yüzyılın en büyük tasarımcıları arasına girmiş genç bir deha. Bugüne kadar birçok ödüle layık görülen Ora-Ïto’nun, korsan tasarımcılıktan tarihin yıldızı parlayan en genç tasarımcısı olma hikayesi MARKA 2008 dinleyicilerine keyif dolu anlar yaşattı.
Bu ele avuca sığmayan, genç ama büyük yetenek benzersiz sunumuyla MARKA 2008’e ayrı bir renk kattı.



PATRICK DIXON
Fütürist, Stratejist, Akademisyen,Yazar, Global Change Ltd – Başkan

Happynomics: Markanızı yeni tüketim çağına hazırlayın

İş dünyasının en etkili ilk 20 düşünüründen biri olan Patrick Dixon, lider kuruluşlara trendleri yakalama, belirsizliği yönetme, riskleri belirleme ve fırsatları geliştirme gibi hayati konularda danışmanlık hizmeti veriyor.

Dixon, ekonomi ve psikoloji bilimlerinin kesişme noktasında ortaya çıkan ve geleceğin tüketim trendlerinin en büyük belirleyicilerinden biri olacağı konuşulan Happynomics kavramını ilk kez MARKA 2008 dinleyicileriyle paylaştı. Katılımcılar, insanların mutluluk arayışına dayanan Happynomics kavramının işlerini nasıl etkilediğine şahit olurken bir yandan da müşterilerinin tutku ve umutlarıyla kurabilecekleri sıkı bağ, güçlü markalar yaratmanın sırrı ve marka sadakati konuları ile takım motivasyonunu artırma yolları hakkında ilham aldılar.

Bu özel sunumunda markaların bir mutluluk kültürü inşa ederek yakalayacakları stratejik avantajı sosyolojik, ekonomik, siyasi ve marka stratejisi eksenlerinden ele alan Dixon, MARKA 2008 katılımcılarına çok geniş bir ufuk kazandırdı.



FATOŞ KARAHASAN
Milliyet Yazarı

Reklamda Yaratıcılığın Mabedi: Cannes Lions



Cannes Lions, 80’den fazla ülkeden 10 binden fazla reklam profesyonelinin bir hafta boyunca sadece reklam konuştuğu ve seminerlere katılarak sektördeki en son trendleri yakaladıkları dünyanın en önemli reklam festivali. Önümüzdeki sene 56.’sı gerçekleştirilecek olan festival, 1998 yılından beri sadece reklam ajanslarını değil aynı zamanda reklamverenleri de “Yılın Reklamvereni” ödülü ile ödüllendiriyor. Ödül alan şirket ve markaların üst düzey yöneticilerinin ortak yanı; çalıştıkları ajanslara ilham veren müşteri tipinde olmaları ve kalıpları değiştirerek yaptıkları işte fark yaratmaları. Ülkemizde bu önemli festivalin temsilciliğini 2002’den beri Milliyet Gazetesi yapıyor. Milliyet’in reklam ve marka yönetimi alanında uzman köşe yazarı Fatoş Karahasan ise Türkiye’de Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’ni en yakından takip eden isimlerden biri. Karahasan, MARKA 2008’deki konuşmasında festival hakkındaki gözlemlerini paylaşarak Cannes Lions Uluslararası Reklam Festivali’nin reklam ve iletişim sektörü profesyonelleri açısından neden görülmesi gerektiğini anlattı.



SHIN’ICHI TAKEMURA
Medya Yapımcısı, Antropolog, Kyoto University of Art and Design Öğretim Görevlisi

Daha İyi Bir Dünya için Teknoloji



Japon medya yapımcısı Shin’ichi Takemura bilişim teknolojisi güdümlü birçok öncü sosyal aktiviteye imza atan, Uzak Doğu’nun en önemli fikir liderlerinden biri. Küresel ısınma, Kyoto Protokolü gibi konularda ilginç çıkışlarıyla dikkat çeken Takemura, aynı zamanda sıradışı görüşleri olan bir antropolog. Yaygınlaşan teknolojik aletlerin toplumların sosyal etkileşim yapısında önemli değişiklikler yaratabileceğini düşünen bilim adamı, duyarlı teknolojik çözümlerin dünyayı ve insanlığı geliştireceğine inanıyor.

Shin’ichi Takemura, bir anlamda lider teknoloji markalarını da sorguladığı sunumunda amacın insanlığı daha az düşünmeye sevk edecek kolaylıklar sağlamak değil, duyarlılığı artırmak olduğunu iddia ederek MARKA 2008 katılımcılarının da düşünce kalıplarını zorladı. Markaların teknolojiye bakış açısına ve kullanım hedeflerine yepyeni bir çerçeve getiren Takemura, aynı zamanda icatlarından biri olan Küresel Stetoskop Projesi sayesinde Kyoto’daki Budist tapınağında akan suyun sesini izleyicilere canlı bağlantıyla dinleterek sıradışılığını bir kez daha ortaya koydu.



YALIN
Söz yazarı, Besteci, Yorumcu

Aşkın Yalın Hali



Aşk, önce sadece sanatçıları, filozofları ve aşıkları ilgilendiren bir duyguyken, “aşk markası” anlayışının doğmasıyla markaları peşinden sürükleyen bir pazarlama kavramına dönüştü. Tüm marka yöneticileri, müşterinin kendi markasıyla aşk ilişkisi yaşayabilmesi için gizemini koruyan, duyuları tetikleyen, tüketiciyle özel ve yakın ilişki kurabilen markalar yaratma arayışına girdiler. Hayatın içindeki haliyle çok boyutlu ve sırrına erişilemeyen bu kavram marka yöneticilerinin de kafasını en çok meşgul eden konulardan biri haline geldi.

Aşkın ne olduğunu şarkılarıyla hissettiren, geniş hayran kitlesiyle sarsılmaz bir aşk bağı kuran ve kırdığı satış rekorlarıyla tüm müzik otoritelerinin dikkatini çeken Yalın, MARKA 2008 kapanış seansını sunarak aşk-marka ilişkisi hakkında marka ekiplerine ilham verdi. Dahası, sunumunun bir gün öncesinde MARKA 2008 katılımcılarına yönelttiği anketin cevaplarından yola çıkarak sözlerini bir gecede yazıp bestelediği MARKA 2008’e özel “Bir Tek Sen Lazımsın” isimli sürpriz şarkısıyla da kapanışa damgasını vurdu.



GÜNERİ CİVAOĞLU
Gazeteci

ALPASLAN KORKMAZ
Türkiye Cumhuriyeti
Başbakanlık Yatırım Destek
ve Tanıtım Ajansı Başkanı

ELİF AKARLILAR
Mavi Giyim A.Ş.
Yönetim Kurulu
Üyesi ve Global Marka Direktörü

CEM TOPÇUOĞLU
Reklamcılar Derneği Başkanı
ve TBWA\ISTANBUL
Yönetim Kurulu Başkanı



MARKA 2008 Paneli Güneri Civaoğlu yönetiminde

Siz Türkiye Markası için Ne Yaptınız?


MARKA 2008 platformu, Türkiye markasının bambaşka bir perspektiften ele alındığı çok önemli bir tartışmaya sahne oldu.

Bugüne kadar daima hükümetlerin ve devlet kurumlarının top ateşine tutulduğu Türkiye markası konusunda, MARKA 2008 bu kez aynayı iş dünyasının başarılı markalarına çevirdi. Usta gazeteci Güneri Civaoğlu’nun yönetiminde, Türkiye Cumhuriyeti Başbakanlık Yatırım Destek ve Tanıtım Ajansı Başkanı Alpaslan Korkmaz, Mavi Giyim A.Ş. Yönetim Kurulu Üyesi ve Global Marka Direktörü Elif Akarlılar, Reklamcılar Derneği Başkanı ve TBWA\ISTANBUL Yönetim Kurulu Başkanı Cem Topçuoğlu’nun katılımlarıyla sıradışı ve gündem belirleyici bir tartışma gerçekleşti.





MARKA 2008 ÖDÜL TÖRENİ


Türkiye’den Çıkan En Başarılı Uluslararası Marka

Markalaşmanın, yaşamın her alanında gerekli olduğunu savunan MARKA platformu, bu yıl MARKA Ödülü’nün Türkiye’den çıkan ve uluslararası alanda dünya çapında önemli başarılara imza atan bir kişisel markaya verilmesi yönünde karar verdi.

Her yıl sadece tek bir markaya, o yıla özel belirlenen farklı bir tema için verilen MARKA Ödülü’nün bu yılki teması Türkiye’den Çıkan En Başarılı Uluslararası Marka olarak belirlendi ve bu ödüle başarılı yönetmen Ferzan Özpetek layık görüldü.

“Bir Ömür Yetmez” isimli son filminden kesitler eşliğinde ödülünü kucaklayan Özpetek’in samimi, doğal ve duygu dolu konuşması MARKA 2008 izleyicilerine unutulmaz bir ödül töreni yaşattı.