MARKA 2009

MARKA Konferansı 10. yılını kutladı…

Tam 10 yıldır kendisi de markalaşarak dünyanın sayılı konferansları arasına giren MARKA Konferansı, unutulmaz bir konferansa daha imza attı. 10. yılın coşkuyla kutlandığı konferansta, Türkiye’den ve dünyadan alanında uzman kişiler, sürpriz etkinlikler ve konuşmacılar katılımcılarla buluştu.

BJ CUNNINGHAM
MARKA 2009 KONFERANS MODERATÖRÜ

HOŞGELDİNİZ

Tam 10 yıldır MARKA Konferansları’nın moderatörlüğünü üstlenen BJ Cunningham, provokatisf yorumları, eşsiz üslubu, hazırcevaplığı, esprileri ve kişiliğiyle vazgeçilmez bir marka. Her yıl sabırsızlıkla beklediği MARKA Konferansı’nın 10. yılına da büyük bir heyecanla hazırlanan BJ, tanıdık ve yeni yüzler görmeyi çok seviyor. Artık onsuz bir MARKA Konferansı düşünülemez! MARKA katılımcılarında bağımlılık yaratan BJ, aynı zamanda bir İstanbul aşığı. Bir kez daha, taptaze fikirler ve ilhamlar aldığını düşündüğü bu eşsiz deneyimde yer almış olmanın heyecanını yaşayan BJ, MARKA Konferansı’ndaki moderatörlüğünün de 10. yılını kutladı.

 

Stefan SAGMEISTER
GRAFİK TASARIMIN ROCK STARI

TASARIM VE MUTLULUK

1962 yılında Avusturya’da doğan tasarımcı Stefan Sagmeister tasarladığı sıradışı albüm kapakları, posterler ve kitaplarıyla grafik tasarım dünyasının en büyük hayran kitlesine sahip yaratıcılarından biri olarak anılıyor. Viyana Uygulamalı Sanatlar niversitesi’nde grafik tasarım eğitimi aldıktan sonra, ABD’ye giderek yüksek lisans derecesini New York Pratt Institute’dan aldı. 1991 yılında Leo Burnett Hong Kong Tasarım Grubu’nda çalışmak üzere Uzak Doğu’ya yerleşti. 1993 yılında New York’a dönerek Sagmeister Inc. adlı şirketini kuran tasarımcı, o günden bu yana Rolling Stones, HBO, Guggenheim Müzesi gibi çok çeşitli müşteriler için tasarım yaptı. Grammy düllerine beş kez aday gösterildikten sonra 2005 yılında ilk Grammy Ödülü’nü kazandı. Sagmeister, aynı zamanda dünyadaki tüm önemli tasarım ödüllerini kazanmış bir isim olarak dikkat çekiyor. Sagmeister Inc.’in çalışmaları Zürih, Viyana, New York, Berlin, Tokyo, Osaka, ve Miami gibi dünyanın çeşitli şehirlerinde düzenlenmekte olan bağımsız sergilerle geniş kitlelere ilham veriyor. Çağımızın en güçlü yaratıcı beyinleri arasında anılan Sagmeister MARKA 2009’daki oturumu sonrasında, sadece özel mizah yeteneğini belirgin şekilde çalışmalarına ansıtmasıyla değil, aynı zamanda tasarım dehasını büyük bir duyarlılık ve samimiyetle ortaya koyabilme yeteneğini de izleyicilerle paylaştı.

MARKA 2009 ÖDÜL TÖRENİ

MARKA Konferansı’nın 10. yılında Ödül Töreni de çok özel oldu. Her yıl tek bir markaya verilen MARKA ödülü bu yıl hem çok değerli hem de yine sürpriz bir markaya, İstanbul’a verildi. Çok uzun zamandır kitleleri etkiliyen, büyüleyen İstanbul; gerçek bir ilham kaynağı olması, eşsiz güzellik ve zenginliğiyle de sayısız markaya güç veriyor. Dokunduğu yaşamlara, öykülere anlam katıyor. Bu yüzden, MARKA 10. Yıl Ödül Töreni her zamankinden daha farklı, daha renkli, daha hareketli, daha sürprizli geçti. İzleyenler; Sertab Erener, İclal Aydın, Ali Taran, Cenk Serdar ve Berna Erbilek’in İstanbul adına ödülleri kabul ettiği MARKA’ya özel yıldızlar geçidine, kısaca benzersiz bir ödül törenine tanıklık ettiler.

Christian LOUBOUTIN
KIRMIZI TABANLI AYAKKABILARIN BÜYÜCÜSÜ
                               

MARKANIN ADI LOUBOUTIN

Moda dünyasını kırmızı tabanlı, sivri topuklu ayakkabılarıyla fetheden ünlü modacı Christian Louboutin Paris’te doğdu. Annesi ve ablalarıyla büyüyen Christian, ailesindeki kadınların işi için önemli bir ilham kaynağı olduğunu söylüyor. İlerleyen yıllarda Paris gece hayatını keşfeden Louboutin; bu egzotik ve cezbedici dünyadan etkilenerek daha 16 yaşında dansçılar için ayakkabı tasarlamaya karar verdi. 1980 yılında Folies Bergères adlı gece kulübünde çırak olarak çalışmaya başladı. 1982 yılında dönemin ünlü ayakkabı tasarımcısı ve Christian Dior ayakkabı koleksiyonunun yaratıcısı Charles Jourdan’ın yanına geçti. Ardından Maud Frizon, Chanel ve Yvès Saint Laurent gibi moda evlerine freelance ayakkabı koleksiyonları tasarladı. Moda dünyasının “sihirli markası” olarak tanınan Christian Louboutin 1992 yılında Paris’te kendi markasıyla açtığı ilk butiğin ardından başdöndürücü bir başarı akalayarak bugün 46 ülkeye yayılmış çok büyük bir uluslararası marka onumuna ulaştı. Modanın şeytanı Louboutin, MARKA 2009’da izleyenlere, ilham veren başarı hikayesiyle, unutulmaz bir deneyim yaşattı.

 

Dean ARAGON
SUNSILK/ELİDOR’DAN SORUMLU DÜNYA BAŞKAN YRD., UNILEVER

Guy MURPHY
GLOBAL STRATEJİK PLANLAMA DİREKTÖRÜ, JWT

MARKA DENEYİMİNDE YENİ BİR DÖNEM

Elidor, dünyada 55, Türkiye’de 36 yıldır kadınların saçına hayat veriyor! 80 ülkede tüketicisiyle buluşan markanın yıllardır tek amacı kadınların farklı saç sorunlarına ve ihtiyaçlarına çözümler üretmek… Elidor, marka dünyasına yepyeni bir soluk getirdi: Elidor Co-creations. Bir ilki gerçekleştirerek dünyanın önde gelen 7 saç uzmanı ile bir araya gelen marka, büyük bir güç birliğine imza attı. Elidor, yıllara dayanan bilgi birikimi ve sahip olduğu üstün teknolojiler ile alanında dünyaca ünlü saç uzmanlarının deneyimlerini bir araya getirerek ürünlerini yeniden tasarladı. Marka, co-creation kavramı ile birlikte tüketicilerine en iyiyi sunabilme felsefesini bir adım daha öteye taşıyor. Elidor’un Co-creations hikâyesini Elidor Dünya Başkan Yardımcısı Dean Aragon ve Elidor’un Global Ajansı JWT’nin Global Stratejik Planlama Direktörü Guy Murphy MARKA 2009 dinleyicileri ile paylaştı.

 

Dilek BAŞARIR
PAZARLAMA DİREKTÖRÜ, EFES PİLSEN

MARKA BU KAPAĞIN ALTINDADIR!

Üreticisinden tüketicisine, çalışanından iş ortaklarına kadar 40 yıllık deneyimini tek bir marka kültürü altında toplayan Efes, MARKA 2009 Konferansı’na “Marka bu kapağın altındadır” ana temasıyla katıldı. Konferans katılımcılarını; hayatımızı kültür, sanat, spor ve sosyal sorumluluk projeleriyle dolduran 40 yıllık marka deneyimiyle unutulmaz bir yolculuğa çıkardı. Efes’in Türkiye sınırlarını aşarak bir dünya markası olma yolunda büyümesine ve 40 yılı dolduran başarısına geniş bir bakış açısıyla yaklaşan bu özel sunum ve kısa filmler ile katılımcılar, Efes’in hayatı nasıl doldurduğuna tanık oldular.

 

Mehmet T. NANE
GENEL MÜDÜR, TEKNOSA

HERKESİN MARKASI OLMAK

“Sizin, çocuğunuzun, eşinizin, kardeşinizin… Doğunun, batının… Gencin, yaşlının…” Teknosa 2000 yılında kurulurken önemli bir misyonu vardı. Sadece kendi markasını değil bir pazarı oluşturmak üzere yola çıktı. Talep oluşturup, tüketicide tekno-market alışkanlığı yarattı. Sıfır noktasından başladı. Bugün sektörün açık ara lideri. Başarısının sırrında bir kelime büyük önem taşıyor: Dinlemek! Teknoloji gelişiyor, tüketici değişiyor, teknoloji perakendeciliğinde trendler çeşitleniyor. Teknosa’da ise değişmeyen tek şey tüketiciyi dinlemek… Teknosa Genel Müdürü Mehmet T. Nane sunumunda önce MARKA 2009 katılımcılarına kulak verdi, sonra herkesin markası olmanın “şifrelerini” onlarla paylaştı.

Martin ROLL
BÜYÜK MARKA STRATEJİSTİ

ASYA MARKA STRATEJİSİ: YENİ BİR PARADİGMA

Singapur’da yaşayan Martin Roll, Asya pazarlarındaki uzmanlığı ve bu pazarlara yönelik stratejik alışmalarıyla iş dünyasının en çok dikkat çeken marka stratejistleri arasında anılıyor. Roll küresel deneyimi ile lider markaların yaratım sürecinde ve yerel markaların yeni pazarlarda zirveye giden yolculuklarında rehberlik yapan dünyaca ünlü bir uzman. Roll’un Asya pazarlarıyla ilgili uzmanlığı ve sürdürülebilir rekabet avantajı konusunda masaya getirdikleri pek çok tanınmış şirketin yönetim kurulu tarafından dikkatle izleniyor. Bugün pek çok global şirket sürdürülebilir büyümenin sırrını onun uzun vadeli danışmanlığında buluyor. İş dünyasının yanı sıra akademik çalışmalarıyla da dikkat çeken Roll, Avrupa’nın en önemli iş
okulları arasında yer alan INSEAD’da MBA öğrencilerine ders veriyor. Martin Roll’un uluslararası pazarlarda en çok satanlar listesine giren Asya Marka Stratejisi kitabı 2006 yılında Strategy + Business dergisi tarafından ‘en iyi iş kitabı’ seçildi. Uluslararası iş ve marka stratejisti olan Roll’un etkileyici müşteri listesini Asya’nın en büyük şirketleri ve Fortune 500 şirketlerinin yönetim kurulları, yönetim ekipleri oluşturuyor. Yerel markaların dünyaya açılması konusunda çarpıcı tüyolarını MARKA 2009 katılımcılarıyla paylaşan Martin Roll beğeniyle dinlendi.

Nazan SOMER

GENEL MÜDÜR YARDIMCISI PERAKENDE BANKACILIK,
İCRA KURULU ÜYESİ, YAPI KREDİ 

WORLD: MARKALARA ENERJİ VEREN MARKA

Pazarda yeni bir kategori yaratmak ve böylece tüketicinin zihninde ilk sıraya yerleşmek güçlü marka yaratmanın ilk adımı. Yapı Kredi Worldcard, Türkiye’nin ilk kredi kartı markası olarak 1991 yılında pazara girdi ve ilk “kredili kredi kartı” olarak sektörü şekillendiren marka oldu. Ancak liderliği devam ettirmek için bir kategorinin ilk örneği olmak ve pazarı yeni ürün ve hizmetlerle geliştirmek her zaman yeterli mi? Türkiye’de kredi kartı sektörünü bugüne getiren isimlerden biri olan Nazan Somer, Worldcard’ın kategorisinin standartlarını belirleyen bir oyuncu olma yolunda geçtiği mihenk taşlarını MARKA 2009 katılımcılarıyla paylaştı. Katılımcılar, orldcard’ın sadece bir ödeme aracı olmaktan öte tüm işbirliği yaptığı markalara ve tüketicilerine nasıl enerji verdiğini ilk ağızdan dinleme fırsatı elde etti.

 

Tom DIXON
İKONLAŞMIŞ İNGİLİZ TASARIMCI

TASARIM VE MARKALAŞMA - NASIL OLMAMALI

Tunus doğumlu Tom Dixon, 1963 yılında İngiltere’ye yerleşti. 1980’li yılların ortalarında “eğitimsiz ama yetenekli bir tasarımcı” olarak dikkat çekmeye başladı. ‘Space’ adlı yaratıcı think-tank’i kurarak, hem kendisi hem de diğer genç tasarımcılar için bir platform oluşturdu. 1998 yılında Habitat’ın tasarım bölümünün başına geçen Tom Dixon, 2008 yılına kadar burada Yaratıcı Direktör’lük yaptı. 2000 yılında Tom’un çalışmaları İngiltere Kraliçesi tarafından İngiliz Kraliyet Nişanı ile ödüllendirildi. Eserleri, Victoria & Albert gibi dünyanın belli başlı müzeleri tarafından sergilenmektedir. Yılın Tasarımcısı - Londra Tasarım Müzesi, En İyi Aydınlatma Tasarımı - ICFF Fuarı, En İyi Aksesuar - Elle Decoration, 2008 Yılın Tasarımcısı - Architektur & Wohnen Dergisi gibi birçok ödülün sahibi olmuştur. 2002 yılında kurulmuş olan Tom Dixon markası Milano Fuarı ve Londra Tasarım Müzesi gibi belli başlı mekanlarda yer alan etkinliklerin yanı sıra, Shoreditch House, Londra gibi yüksek profilli projelerle uluslararası arenaya yayılmıştır. Her yıl yeni ürünlerini Milano Uluslararası Mobilya Fuarı’nda sunmakta olan ve tasarımları 52 ülkeye yayılmış bir dağıtım ağıyla satılmakta olan Tom Dixon MARKA 2009’da da fark yarattı.

Phil PATEL
ÜRÜN VE HİZMETLER DİREKTÖRÜ, VODAFONE

3G TEKNOLOJİSİ VE PAZARLAMA DÜNYASINA SUNDUĞU FIRSATLAR

3G teknolojisi sadece özgürce bağlanma olanağı sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda çok büyük bir avantaj da sunuyor: Hız. Bu, pazarlama dünyasında yeni bir döneme öncülük ediyor. Dijital dünyanın tüm ürün ve hizmetler üstündeki etkisi katlanarak artarken, tüketici her geçen gün daha fazla bağlantı gerektiren bir dünyada yaşıyor. Genç nesil herhangi bir içerik servisi kullanmadığı bir günü artık hayal dahi edemiyor. 3G teknolojisi tüketicinin süper hızlı iletişim, alışveriş ve bilgi akışıyla dolu bir hayat sürmesini sağlıyor. Ancak 3G’nin markalara ve pazarlama dünyasına sundukları sadece bununla sınırlı değil. 3G teknolojisinde dünya lideri olan Vodafone’un Ürün ve Hizmetler Direktörü Phil Patel bu son teknolojiyle ilgili en yeni bilgileri sundu.

Ze FRANK
VİRAL PAZARLAMA FENOMENİ

BULAŞICI MECRA: VİRAL PAZARLAMANIN ÖTESİ

Los Angeles, Kaliforniya’da yaşayan Ze Frank hayranlık duyulan bir internet performans sanatçısı, mizahçı, film yapımcısı ve web tasarımcısıdır. 1972 yılında doğan Frank, 1995 yılında Brown Üniversitesi’nin nöroloji bilimi bölümünden mezun olmuştur. 2001 yılında internette en yakın 17 arkadaşına gönderdiği doğum günü davetiyesinin çılgınca yayılmasıyla kişisel web sitesine milyonlarca ziyaretçinin akın etmesi, Frank’in sanal dünyada bir fenomene dönüşmesinin başlangıç noktası oldu. Web sitesi büyük bir hızla büyüyen Frank bir yıl sonra En İyi Kişisel Web Sitesi dalında Webby Ödülü’nü aldı. Yıllardır ardarda müthiş projelere imza atan Ze Frank günümüzde online eğlence alanında dünyanın en etkili ismi olarak anılıyor. Yeni mecra tasarımı ve pazarlaması konusunda eşsiz bir tecrübe sahibi olan Ze, müşterilerinin, bulaşıcı hastalık gibi yayılan viral mecraları, sosyal mecralar üstünden nasıl değer yaratılabileceğini ve genel olarak yaratıcılıkla ilgili nasıl düşünülmesi gerektiğini anlamalarını sağlıyor. Tüm bunların ötesinde komik ve enerjik bir konuşmacı olan Ze, MARKA katılımcılarına derin bir ilham verdi.

MARKA QUIZ

MARKA QUIZ bu yıl yine bilginin peşinde koşan, zamana karşı yarışmayı sevenler için heyecan pompalamaya devam etti. Soruları Nielsen araştırma şirketinin hazırladığı MARKA QUIZ’de 20 katılımcı BlackBerry Storm kazandı.

 


Jonathan BANKS
AVRUPA İŞ ANALİZLERİ DİREKTÖRÜ, NIELSEN

RESESYONA GİRERKEN VE ÇIKARKEN MÜŞTERİ DAVRANIŞI

İngiltere Oxford’da yaşayan Jonathan Banks, tüketici ve medya araştırmalarında dünya lideri Nielsen’in Avrupa İş Analizleri Direktörü olarak görev yapmaktadır. 30 yıllık kariyeri boyunca hızlı tüketim ürünleri alanında üretim ve perakende konularına eğilmiş, çok uluslu şirketlerde satış ve pazarlama pozisyonları yürütmüştür. Nielsen’in Avrupa İş Analizleri Direktörü olarak Jonathan, tüketici davranış ve eğilimlerini izleme ve saptama konusunda uzmanlaşmıştır. Üretici ve perakendecilere şirketlerini başarıya götüren stratejileri oluşturmaları konusunda destek olmaktadır. İngiltere’de ve Avrupa’da tüketici ve hızlı tüketim trendleri konusunda uzmanlaşmış bir isim olarak tanınan Jonathan Banks bu özelliğiyle sektör toplantılarının aranan moderatör ve konuşmacıları arasında yer almaktadır. Jonathan Banks’in MARKA 2009 Katılımcılarına özel hazırladığı sunumu büyük beğeniyle izlendi.

 

MARKA SURVEY

MARKA Konferansı 10. yılında çok özel, sektörel bir araştırmaya imza attı. Markalar dünyasının yüzlerce temsilcisinin bir araya geldiği MARKA 2009 Konferansı’nda marka ve pazarlama dünyasının seçkin üyelerinden oluşan tüm katılımcılar, sektör liderlerinin düşünce, alışkanlık ve davranışlarını ölçen bir araştırmanın içinde yer aldı. MARKA SURVEY, iş ortağımız Nielsen araştırma şirketinin yönetim ve denetiminde gerçekleştirildi. Tüm MARKA 2009 katılımcılarını kapsayan bu çalışmanın sorularını ise önde gelen gazeteciler oluşturdu. İlk kez gerçekleştirilen bu araştırmanın sonuçları MARKA Konferansı sahnesinden, MARKA 2009’un televizyon ve radyo reklamlarını seslendiren Kenan Işık’ın sürpriz sunumuyla yönetildi ve konferans salonunda Teknika’nın teknolojik desteğiyle anında MARKA sahnesinden yayınlandı.

 

MARKA 10. YIL KUTLAMA

MARKA Konferansı 10. yılını tüm katılımcılarıyla kutladı. Ünlü sanatçı Hülya Avşar’ın sürpriz katılımı ile daha da renklenen coşkulu kutlamada Hülya Avşar ve 10 yıldır MARKA katılımcılarıyla birlikte olan BJ Cunningham, dev MARKA 10. Yıl pastasını beraber kestiler.


MARKA 10. YIL KONSERİ

MARKA sahnesi Sertab Erener’in muhteşem sesi ve Demir Demirkan’ın güçlü performansıyla unutulmaz bir 10. Yıl konserine tanık oldu. Tüm katılımcıların ayakta alkışladığı konser, etkinliğe damgasını vurdu.

 

ARKA ORKESTRASI – MODEL



Bu yıl MARKA’nın en büyük yeniliklerinden biri de her oturuma eşlik eden MODEL müzik grubuydu. MODEL, MARKA için tasarladığı canlı müzik performansıyla, başından sonuna kadar konferansın ayrılmaz bir parçası oldu. 10. yılında MARKA Konferansı eğlence, sürpriz, enerji ve müzikle dolu geçti. Beş müzisyenden oluşan bu genç ve yetenekli grubun müzik dehasına katılımcılar hayran kaldı.

 

MARKA RADYO

Yabancı müziğin efsane markası Joy FM, tüm ekibini ve yayınını MARKA Konferansı’na taşıdı. Joy FM, MARKA Konferansı’na özel yayını ile 2 gün boyunca Çırağan Palace Kempinski’deydi.